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    中国足球彩票8月竞猜场次:上海精覺文化:廣告媒介案例執行方案

    [作者:成都活動策劃公司??時間:2019-02-26??閱讀:次]
    媒介載具類型的選擇:
    視覺媒體
    最悠久的是印刷媒體,也是傳播最迅速和最廣泛的,以報紙、雜志為最。
    (一)報紙媒體:長期居于廣告媒體的首位,一度跌落。 
    (二)雜志媒體:視覺中第二。功能:有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。
    (三)戶外媒體:包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能:增強企業印象,老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。
    缺點:受所在現場的限制。

    聽覺媒體
    (一)廣播媒體:技術上突破,采取“市場導向”式的商業化經營方式,及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美,再現“原音”。功能:最快。最廣。設備簡單。文化程度低的地區,效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制?;箍賞ü緇爸輩?,直接與觀眾交流。
    (二)錄音帶媒體:特點是詳細說明商品。不受時間限制,可以保存。音樂與廣告間隔播出,廣告有音樂性。
    (三)電話媒體:向消費者者直接訴求或提供某些服務:天氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似):特定人物為對象,減少浪費。親切感。不受空間限制,制作簡單。對預期消費者作反復訴求,并及時了解反映。對象范圍和人數可掌握。
    視聽兩用媒體
    (一)電視媒體:最受歡迎的。功能:形聲兼備,深入家庭;高度娛樂性;強制性廣告效力。平均購買力高;聲像并茂,情理兼備,吸引力強。
    (二)電影院媒體:早期廣告幻燈,后廣告影片。功能:同時同地一次性掌握多數觀眾;注意力集中;強迫訴求,強制性說服力;便于選擇最有昨地區的電影院;廣告費用低。
    (三)表演性媒體:實地操作表演。
    (四)網絡媒體

    影響媒介選擇的因素
    1.品類關心度:低關心度廣告日用商品;印刷媒介是高關心度如家電
    2.廣告創意活動類型:如以大為訴求、權威性、娛樂性等。
    3.品類相關性:書籍廣告在雜志上好,在電視上亦好。
    4.品牌形象和個性。
    5.消費習慣。
    6.競爭態勢。

    媒介行程設定:媒介運用的時間順序。
    (一)影響媒介行程設定的因素
    1.記憶和遺忘
    2.銷售與消費時間性:季節性分布
    3.鋪貨進度:60-70%發動媒介廣告攻勢
    4.營銷態勢:擴張型、防守型
    5.媒介環境考慮:媒介涵蓋、媒介價格、媒介干擾度、效率、取得性
    (二)媒介行程模式
    1.連續式:競爭緩和品類、高關心度品類、周期長或不固定類、季節性、促銷。
    2.欄柵式:相反。
    3.脈沖式。

    媒介執行方案的確定與媒介預算
    策劃書一種。
    預算多種方法。

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